O estilo de vida ao ar livre e a história por trás da Tour& Natur
Montar um negócio é, antes de tudo, um baita investimento em você mesmo. Não importa se você já teve outras empresas ou se está caindo de paraquedas agora: cada projeto é um filho único. Tem personalidade própria, exige um cuidado exclusivo, um jeito certo de lidar e, principalmente, uma forma muito sua de se comunicar com o mundo.
E aí, quando você entra de cabeça, percebe que uma das maiores tarefas é entender como divulgar o que você faz em uma época onde as redes sociais estão completamente saturadas. É um bombardeio de “novos métodos”, “fórmulas mágicas” e algoritmos mudando o tempo todo. Lá fui eu me matricular em mais um curso para tentar entender esse universo e fazer com que mais pessoas conheçam a Tour&Natur e as Trilhas no Rio de Janeiro. Afinal, os amigos e as pessoas próximas conhecem, adoram e validam o que a gente faz, mas como furar essa bolha?
Logo na primeira aula, a recomendação clássica: “Conte a história de como tudo surgiu para criar conexão”. O engraçado é que a gente até já tinha feito isso no Instagram, mas espremido naquele formato de menos de um minuto. Hoje em dia, parece que alguns segundos valem mais do que horas de conversa. Mas quer saber? Me deu uma vontade genuína de contar como a gente realmente chegou até aqui. E o blog é esse espaço sagrado onde o tempo corre mais devagar e eu posso me deliciar nos muitos detalhes das Trilhas no Rio de Janeiro.
Em 2011 eu e a Adriana nos conhecemos participando do mesmo grupo de corrida. Fazíamos parte de diferentes mundos: ela, gerente de Procurement para a América Latina de uma multinacional super corporativa; eu, como arquiteta, tocando uma Agência de Criação e Planejamento de Eventos produzidos de forma Sustentável. O que tínhamos em comum? Trilhas no Rio de Janeiro.
Da Patagônia ao Vale do Silício: A trilha como profissão
Em 2012, deixamos as trilhas no Rio Janeiro e viajamos com o nosso grupo para uma corrida de trilha na Patagônia/Argentina – a Patagônia Run, onde a Adriana foi correr a maratona (42km) e eu, a meia maratona (21km). Após minha chegada, lembro de ir falar com o nosso técnico, super ansiosa para saber da Adriana que ainda estava no percurso. Ele olhou para mim e disse algo que fiquei pensativa: “Com ela e com você eu não me preocupo. Sei que vocês sempre completam seus objetivos, não importa o tamanho do desafio”. Na verdade, quase não entendi o que ele queria dizer.
Mesmo crescendo em uma cidade grande, eu tive o privilégio de explorar as melhores Trilhas no Rio de Janeiro desde cedo. Minhas memórias da primeira infância, além da praia, envolvem piqueniques e passeios no Parque da Cidade e no Parque Lage. Na adolescência, o meu forte era “caçar” trilhas, colher frutas no pé e descobrir cachoeiras no Horto, no Joá e na Pedra da Gávea e essa conexão com a terra sempre foi o meu chão.
Depois daquela Patagônia, vieram várias outras viagens para correr em novas trilhas, no Brasil e no exterior. Até que, em um belo dia, decidimos cruzar nossos caminhos profissionais e construir um negócio digital voltado para eventos sustentáveis.
Por causa dessa empresa, acabei me mudando para os Estados Unidos. O Vale do Silício era o epicentro do movimento digital e San Francisco era a cidade mais vanguardista em sustentabilidade, com programas incríveis onde estruturamos parcerias sensacionais. Nossa empresa estava voando alto. Mas aí veio a pandemia… e o mundo que conhecíamos foi abaixo. E é aqui que a história dá uma reviravolta interessante.
Na Califórnia, um pouco antes do lockdown em 2020, decidi me mudar de San Francisco para Mill Valley para morar bem perto das montanhas e da loja San Francisco Running Company, que tinha virado a minha comunidade de corrida por lá. Foi a maior sorte da minha vida. Enquanto o mundo fechava, o meu dia a dia era correr nas trilhas da região.
Como “eventos sustentáveis” e “isolamento social” simplesmente não combinavam, precisei me reinventar para pagar os boletos. Foi nesse momento que a trilha deixou de ser apenas o meu lazer e virou minha profissão. Comecei a trabalhar na própria San Francisco Running Company. Comecei vendendo produtos de corrida, mas logo passei a criar comunidade, planejar eventos locais e costurar parcerias. De repente, eu estava totalmente inserida no cenário mundial do trail running, convivendo com os maiores atletas do mundo. Isso me levou a trabalhar na produção de grandes provas e a assumir a direção de duas corridas muito importantes na Califórnia: a Headlands Half ( meia maratona exclusiva para mulheres) e a California Fall Classic 100K ( ultramaratona classificatória da WSER).
Tour&Natur: Resgatando a Essência das Trilhas no Rio de Janeiro
Mas a vida dá voltas e, por motivos familiares, precisei retornar ao Brasil. Voltei sem saber exatamente o que faria profissionalmente, mas com uma certeza absoluta: eu não ia deixar o universo das trilhas para trás. Mais uma vez, pensei na Adriana: Bora em mais uma aventura? Nos unimos novamente para desenvolver produtos e experiências para apaixonados por um estilo de vida ao ar livre e por caminhar com propósito. E assim nasce a Tour&Natur para divulgar as Trilhas no Rio de Janeiro através de guias digitais.
Hoje, fiz uma pausa nos meus estudos sobre marketing digital e algoritmos cansativos para escrever este texto. No fundo, escrevo também para me lembrar de que a trilha é sempre muito maior do que a nossa capacidade de planejar. Aprender a aproveitar a jornada, com toda a sua poeira, subidas duras e vistas inesperadas, é muito mais prazeroso do que viver apenas em função do topo da montanha.
Não importa “o caminho que você escolheu” ou “a trilha que está subindo agora”. Absorva cada momento, abrace as surpresas e aprenda com absolutamente tudo. A caminhada já é o destino.
Ali, os atleta são os astros do evento, mas não podemos deixar de falar da mágica que acontece no trabalho coletivo: o crew (a equipe de apoio) que não dorme cuidando do seu corredor e os voluntários incríveis que transformam cada Aid Station (posto de reabastecimento) em uma verdadeira festa no meio do nada. É uma corrente de amor, entrega e doação quase 100% voluntária.
Nos vemos nas próximas Trilhas no Rio de Janeiro! Obrigada pela leitura e seja bem-vind@!
Helke
Tour&Natur
Tour&Natur – criada para contarmos aos outros sobre coisas que gostamos!
Nós fazemos as Trilhas no Rio de Janeiro há muitos anos e decidimos reunir as informações em ebooks – os nossos eBbookTrails – para ajudar mais pessoas a conhecerem o Rio de um jeito diferente – através das Trilhas!
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